近期，洗眼液成了一大新爆品，以“清洁眼部残留”“洗出少女眸”等为卖点，不仅登上了一些美妆APP，还被部分明星所“种草”。经了解，所谓洗眼液的使用方式与医学上的洗眼完全不同，不仅达不到“清洁”的效果，还有可能带来眼部不适，甚至导致疾病。

在流量为王的当下社会，网红经济催生“种草效应”。可以看到，经由网红带货，越来越多半医疗半美容的生活用品进入大众视野，网红洗眼液正是其中之一。可惜，流量所趋，不一定便宜实用。网红“种草”，媒体“拔草”，随处可见。现今值得深入思考的是，为什么明显“交智商税”的洗眼液能成为网络爆款？

俗话说：“眼睛是心灵之窗。”若能通过“洗眼”获得明亮眼眸，无疑能唤起不少人的“少女心”，击中消费痛点。然而，医学专家表示，医学上的洗眼应该是用活水清洗。将洗眼液倒在杯子里扣在眼睛上晃动的操作，无异于“死水浸泡”。如果不小心将眼皮、睫毛、眼表的细菌垃圾混在洗眼杯，进入眼表角膜，还可能造成眼部感染。

网红洗眼液之所以走红，在于它建立在“任何东西洗一洗就干净”的生活认知之上。宣传过程中，网红们再用看似洗出来的污垢残余，激起消费者的“洗眼焦虑”，鼓动大众消费。

不难发现，相关营销人员利用了大众对“洗眼”认识的一知半解，对医疗洗眼与美化眼睛之间复杂逻辑进行模糊化处理，构建出“用洗眼液必定有利于净化眼睛”的虚假印象。此类看似科学的伪科学营销理论具有强大的隐蔽性，同样的套路在不少所谓网红医疗产品营销上，也十分常见。

任何时候都不能忽视此类涉医疗网红产品背后的安全风险。消除健康隐患，不能等相关产品成为爆款之后，期待专家及媒体“拔草”，事前安全审查，事后法律追责必须及时跟上。呼吁相关网络平台，建立内部考察机制，对网红产品随机抽查和常态检查，防范虚假宣传与夸张宣传，切实保护消费者的合法权益。